Нередко возникают сложности недопонимания между заказчиками и копирайтерами в плане того, что сделано и что хотелось бы получить клиенту. Как это выглядит: первый считает, что написано не то, не так, неправильная стилистика, не раскрыта тема и так далее. Второй – не оглашали требуемые сейчас пожелания до написания текста, не уточняли, не заполнили бриф, не утвердили дедлайн и тому подобное.
Сразу уточню, статья не для специалистов по seo продвижению, которым нужны алгоритмы действий по разработке массы ключевиков, анализа поисковой выдачи и последующего составления требований к автору. Этот очерк будет полезен владельцам и администраторам сайтов различных направлений, групп в соц. сетях, у которых нет желания или возможности нанимать мастера по оптимизации, блогерам. Или, к примеру, сотрудникам корпоративных сайтов, коим предстоит грамотное наполнение веб-портала компании.
Статью разделил на две части, потому как тема объемная, а как говорит статистика, публикации больших размеров в целом виде наши читатели «переваривают» с большим трудом.
Универсальное техническое задание (без акцента на виды текстов)
Как вы понимаете, заказать текст для сайта можно разный, от простенькой развлекательно-информационной статьи на блог по интересам, до лэндинга, к примеру, цель которого – продать пентхаус за миллион долларов. Так вот, если перед вами не стоят глобальные задачи с многочисленными нулями потенциальной прибыли, тогда существует тот минимум информации, который нужен копирайтеру перед началом работы.
Наиболее красноречивым будет элементарный образец подобного ТЗ:
Но, повторюсь, это минимум. Если же вы хотите увидеть действительно нужный вам результат, а не полет творческой фантазии автора, желателен более детальный подход.
ТЗ на все виды информационных текстов
Вам просто необходимо наполнение сайта грамотным контентом без SEO заморочек, явной или скрытой рекламы и прочих подобных нюансов? Тогда к уже описанным выше пунктам требований и уточнений добавляем следующее:
SEO тексты для сайта: составляем ТЗ без специалистов по продвижению
По мере усложнения необходимого нам, то бишь заказчику, текста, увеличивается количество пунктов информации и
требований к копирайтеру. Если кто не в курсе – сео копирайтинг, LSI – это целая наука по оптимизации текстов и, как следствие, их продвижению в поисковых выдачах на просторах интернета.
Огромная тема, в которую нет смысла углубляться в этой статье. Если вы ставите перед собой цель в ближайшее время вывести свой сайт в ТОП-10 Яндекса или Google, то лучше все-таки обращаться к соответствующим SEO или SMM (соц. сети) специалистам. Ну а ежели подобные амбиции вас еще не волнуют, тогда можно и самостоятельно подобрать ключевые фразы по своей тематике на этом сервисе wordstat.yandex.ru.
А дальше дополнения к вышеописанным пунктам ТЗ:
Продолжение читайте во второй части статьи здесь. Там вы узнаете о том, как составить техническое задание для написания текста на главную страницу сайта (о компании) и для разработки продающего контента.