В первой части статьи я писал о разработке ТЗ с базовыми требованиями к копирайтеру, для написания информационных статей, создании текстов, «заточенных» на SEO и LSI продвижение. Теперь пора перейти к продающему контенту.
Кстати, зачастую тексты совмещают в себе функции информативности, оптимизации, рекламного направления, не являясь абсолютно «чистокровными» в том или ином виде. Поэтому не возбраняется из приведенных примеров ТЗ в списках обеих частей статьи, подбирать что-то индивидуальное для своей ситуации и потребностей.
Итак, поехали дальше.
Техническое задание на статью для главной страницы сайта/текст о компании
Подобный текст является важной составляющей всего сайта, должен быть с неявно выраженным продающим эффектом, обладать элементами грамотно скрытой и ненавязчивой рекламы. А потому, рекомендую, не искать в этом случае «специалистов» по цене 30-40 руб. за 1000 знаков без пробелов, а обращаться к опытным копирайтерам, услуги которых, разумеется, стоят гораздо дороже.
И опять вернемся к нашим спискам:
ТЗ на продающие тексты для сайта
Подобный контент, если это исключительно продающий текст без какой-либо повествовательной подоплеки, существенно отличается от всего остального. Например, в этом случае не важна уникальность текстов на сайте и даже их объем. Главное здесь – непосредственный результат, то есть продажи, увеличение конверсии. Более подробно об этом я писал в другой своей публикации, куда можно перейти по ссылке. Согласитесь, если упомянутый в первой части этой статьи пентхаус реализован с помощью сайта-одностраничника, то вам будет неважно, состоит пресловутый лэндинг из пяти или пятнадцати тысяч знаков.
В очередной раз возвращаемся к списку той информации и требований, которые должны быть в ТЗ, только уже для сугубо продающего текста. А, учитывая сложность и значительность подобной работы, пожалуй, выведем здесь полную последовательность действий, независимо от сказанного раньше в других подразделах статьи.
Итак, ваше техническое задание для автора по разработке продающего текста:
Предвижу скептические мысли некоторых потенциальных заказчиков, дочитавших до этих строк: «Столько времени и сил нужно тратить на ТЗ – лучше уж самому написать нужный текст». Если вы тоже так думаете, тогда я вас поздравляю, – вы сэкономите на услугах копирайтера. А если серьезно, то, во-первых, подобное техническое задание многократно увеличивает вероятность получения нужного вам материала, без последующих доработок и взаимной нервотрепки. Во-вторых, в сотрудничестве с одним исполнителем это делается разово, с возможными незначительными корректировками «хотелок» в дальнейшем.
А в-третьих, есть еще более простой вариант для вас, как заказчика, – это подробно и обстоятельно заполнить бриф(анкету), предлагаемую копирайтером перед началом сотрудничества. Зачастую, этого может быть достаточно без последующего детального ТЗ с вашей стороны.
Правда, реалии, к сожалению, таковы, что, либо заказчик не хочет заполнять бриф, мотивируя занятостью, ленью или неблагоприятным фазами луны, либо автор ничего не предлагает, ничего не спрашивает и ничем у вас не интересуется. Кстати, в подобном случае с исполнителем, это не значит, что копирайтер все знает – ему попросту безразличен ваш текст на выходе и основная его цель – быстрее написать, сдать и получить деньги. Да, а вот как найти хорошего копирайтера, читайте в этой статье.
И не ленитесь предоставлять автору максимум нужной информации – ведь это в ваших же интересах. Удачи и взаимопонимания с исполнителями.