Блог

5 причин выбирать качественный копирайтинг

13.10.2020

Идея развить мысль о важности качественного копирайтинга у меня возникла после очередного заказа по улучшению чужой статьи, где требовалось видоизменить стилистику изложения и дополнить текст нужной информацией. Реконструировать пришлось много, причем иногда самым кардинальным образом – удалять отдельные фрагменты текста полностью и писать всё заново. А учитывая огромный (более 30 000 знаков без пробелов) объем статьи, нетрудно догадаться, что моему клиенту двойная по сути работа обошлась в результате недешево.

К слову, в подобной ситуации, будучи заказчиком в несколько иной сфере деятельности, оказался однажды и я. Всё просто: хотелось сэкономить, поэтому выбрал исполнителя с весьма привлекательной на тот момент для меня стоимостью услуг. В итоге потом пришлось уже другому специалисту переделывать около 60% всей предыдущей работы, а мои внеплановые расходы увеличились практически вдвое.

Я это к тому, что тема весьма актуальна для заказчиков. И неважно, нужны при этом тексты для продвижения сайта, разработка landing page или, к примеру, описание строительной компании.

В начале было Слово…

Прежде всего, апеллируя к гипотетическому заказчику, задам очевидный, на первый взгляд, вопрос: «Какова ваша цель обращения к копирайтеру»? «Чистосердечный» ответ самому себе поможет определить уровень профессионализма того автора, который необходим именно вам. А попутно мы уточним и в некотором смысле специфическую терминологию.

Если вам нужно просто написание уникального текста для сайта на определенную тематику, то это будет информационная статья. Как правило, такая работа заказывается для текстового наполнения интернет-портала на различные блоги и в «чистом» виде, то есть без внедрения специальных ключевых фраз, может стоить относительно недорого. Правда, последнее утверждение касается достаточно общих и несложных жизненных тем.

Уже более продвинутой работой, требующей специальных навыков от автора, считается написание сео текстов, которые в основном и размещаются на порталах, когда необходимо заполнить категории разделов сайта, опубликовать статью в блог и так далее. Подобный формат незаменим для продвижения интернет-издания в ТОП-выдачи любой из поисковых систем.

И уже достаточно сложным видом деятельности копирайтера является создание продающего текста. У такого месседжа, как правило, вполне однозначная и конкретная цель – продать в той или иной форме. Представляемым объектом может быть физический или информационный продукт, различные услуги и тому подобные предложения. Вместе с тем эти тексты имеют и много разновидностей.

Например, сайт транспортной компании, открывающийся с главной страницы, должен начинаться именно с продающего (в завуалированной форме) побуждения к читателю, дабы заинтересовать его услугами фирмы. Или же лендинг текст – это на 100% образец рекламно-маркетингового месседжа. Да и тот же информационный seo текст заказать можно с «оттенком» продающей риторики.

Таким образом, качественный копирайтинг, если обобщить все виды информационных поводов, нужен для достижения собственной цели в полном объеме. А теперь предлагаю всё это детализировать.

Информационная статья и дилетантство

По моему глубокому убеждению, даже обычный коммуникационный текст должен писать разбирающийся в предложенной теме автор. Или же тот, кто обстоятельно изучил объект описания. А на это, кстати, зачастую требуется немало времени.

Копирайтер с образованием инженера-механика, пишущий о парфюмерии, к примеру, или кулинар, разрабатывающий авторский текст об экскаваторах – это, по меньшей мере, не совсем корректно к предмету обсуждения. Результатом такой работы могут быть явные признаки дилетантства.

А ведь на сайтах фриланса довольно много вебрайтеров, позиционирующих себя всезнающими универсалами. Это «эксперты» в медицине, криптовалюте, юриспруденции, автомобилизме, тяжелом машиностроении, пингвинах Антарктики и в прочих сферах деятельности. Обычно такие «специалисты» усиленно демпингуют, предлагая свои услуги на биржевых тендерах. Заманчиво, не правда ли, за копейки нанять такого автора? Особенно когда необходимо, к примеру, регулярно и в больших количествах пополнять статьями блог.

Так вот, с низкими расценками на свою работу этому «универсалу», дабы получить в итоге какие-то вменяемые деньги, нужно писать много и быстро. Соответственно – нет времени детально вникать в суть само́й тематики изложения. Нередко встречается в таких текстах, созданных «на скорую руку», и стилистика уровня школьника старших классов, что хорошо заметно «со стороны». В результате «рождаются» статьи, которые, как минимум, могут вызвать улыбку и снисхождение у читателя своим непрофессионализмом, а как максимум – отторжение и уход с сайта.

SEO-продвижение и качественный текст

Как правило, техническое задание копирайтеру на создание текста для продвижения сайта выдает специалист по SEO-маркетингу, который прописывает массу всевозможных условий, обязательных в процессе написания статьи. Из самых распространенных это уникальность текста, академическая и классическая тошнота, заспамленность, оценка по Главреду и другие параметры. Но одним из основных критериев является обязательное внедрение в текст специально подобранных ключевых слов и целых фраз.

Причем все эти сложности не должны быть заметны впоследствии читателю. То есть, текст обязан быть абсолютно органичен и, выражаясь авторской терминологией, читабелен. Явным же признаком непрофессионализма копирайтера являются «криво» внедренные в текст ключи, что сразу заметно в процессе чтения. Причем подобный брак в работе может вызвать не только недовольство и неприятие читателя, но иногда даже повод для бана статьи поисковой системой. Таковыми бывают последствия выбора «за недорого».

Нужен текст продающий или подешевле?

И совсем уж меня удивляет, когда заказчик пытается яростно экономить на тексте, который, в отличие от предыдущих, в недалекой перспективе должен приносить ему очевидную прибыль. По этому поводу процитирую украинского ТОП-копирайтера Дениса Каплунова: «Эффективный копирайтинг не может стоить мало. Потому что это не затраты, а вложения. Вы вкладываете 10 пряников, чтобы вскоре заработать 30,40,50,100...»

Прокомментирую высказывание чуть более расширено. Будущая прибыль от продажи продукта, реализуемого в интернете, напрямую зависит от качества текста, который его представляет в той или иной форме. Можно сэкономить, заплатив копейки за статью малоопытному в создании подобного контента автору и в дальнейшем получать минимальный «выхлоп» от проекта. Или же изначально вложиться в «правильный» текст, чтобы потом иметь с этого существенную прибыль.

Кстати, понятие качества именно продающего текста значительно отличается от обычного информационного месседжа. Здесь свои особые «фишки», где сочетается грамотность филолога, профессионализм маркетолога и даже особые хитрости психолога. А технические параметры seo и даже уникальность уже не столь актуальны.

Разработка landing page и «тысячезнаки» от копирайтера

На специализированных сайтах фриланса также иногда можно заказать текст для лендинга «за недорого». Но стоит ли оно того, я достаточно популярно объяснил выше. Тем более что сам формат одностраничного сайта «заточен» исключительно на продажу информационного или физического продукта, реже – на сбор подписной базы будущих клиентов.

Отличительной же особенностью непрофессионального, как я считаю, подхода в написании подобного рода текстов, является оценка специалистом своей работы в «тысячезнаках». Эти единицы измерения – фиксированная цена за 1 тыс. знаков текста без пробелов, очень популярны в копирайтинге и вполне приемлемы. Но только не для лендингов. Ведь эффективность такого сайта заключается в продающей составляющей, а не в объеме текста. Если же автор изначально оценивает свою деятельность в этом формате пресловутыми «тысячезнаками», то он будет заинтересован просто в «раздутии» текста, чтобы больше заработать, а не в создании действительно продающего лендинга.

Разумеется, мои суждения не являются безоговорочной истиной и аксиомой. Но, прежде чем заказать одностраничный сайт, точнее, его текстовую составляющую, подумайте над этим, уважаемые заказчики.

Ну а теперь резюмируем мои разглагольствования и конкретизируем эти самые 5 причин выбирать качественный копирайтинг.

  1. Авторский профессионализм, что заметно грамотному читателю «невооруженным» взглядом, повышает доверие не только к статье, но и к самому сайту. Как следствие – увеличение трафика.
  2. Органично внедренные ключи и соблюдение требуемых технических параметров наряду с регулярностью пополнения интернет-портала текстовым контентом гарантирует продвижение сайта в поисковой выдаче. А это залог вашей популярности на просторах Сети.
  3. Если хотите заработать непосредственно с помощью текста условные 100 пряников, нужно для начала вложить в проект как минимум 10 пряников. Результат – увеличение конверсии.
  4. Текстовая составляющая одностраничного сайта, основанная на предварительных маркетинговых исследованиях и созданная настоящим специалистом, наверняка будет приносить прогнозируемый доход.
  5. Качественный копирайтинг подразумевает конкретный результат выполненной работы и вложенных в проект усилий, а не просто видимость бурной деятельности с минимальным или вообще нулевым «выхлопом».

И в заключение…

Высокий профессионализм копирайтера необязательно представлен баснословными расценками на услуги, но и дешевым подобное мастерство быть не может в принципе. Ведь на создание качественного контента с глубоким вовлечением в смысловую тематику нужно немало времени, а оно, как известно, бесценно для всех нас.

Выбирайте лучшее, что достойно вашего проекта и ожидаемых результатов.